蔚来品牌广告文案

蔚来是中国高端电动汽车品牌，其品牌口号体现了用户企业的理念。

品牌口号

核心口号

• Blue Sky Coming —— 蔚来的标志性口号，中文意为"蓝天来了"，象征着清洁能源与美好未来
• 创造愉悦生活方式 —— 品牌核心价值主张
• 用户企业 —— 蔚来的企业定位，坚持以用户为中心
• 高端品牌 —— 市场定位
• 技术驱动 —— 企业发展理念

品牌主张

• 蔚来，已来
• 未来已来
• 驭电而行
• 重新定义出行
• 让车成为自由生活的移动空间
• 每一次出发，都是新的起点

经典TVC广告文案

《Blue Sky Coming》篇

这是一个新的开始
我们相信，蓝色星球终将回归
蔚来，带你驶向清洁能源的未来
Blue Sky Coming

《用户故事》篇

从质疑到相信
从观望到追随
不只是选择一辆车
更是选择一种生活方式
蔚来，与你同行

《 EP9 纪录篇》

超越极限
打破不可能
蔚来EP9
重新定义速度

《能源服务》篇

充电像加油一样简单
换电只需三分钟
蔚来可充可换可升级
让出行没有焦虑

《NIO Day》品牌片

一年一度
属于用户的节日
蔚来，不止于车

产品广告语

旗舰产品

产品	广告语	核心卖点
ES8	旗舰SUV，重新定义智能电动旗舰	大六座旗舰SUV，全场景智能电动旗舰
ES6	智能电动全能SUV	智能驾驶，舒适空间
ET7	智能电动旗舰轿车	自动驾驶，行政级舒适
ET5	智能电动中型轿车	年轻人的第一辆智能电动车
EC6	智能电动轿跑SUV	动感设计，智能驾控
ET5T	智能电动旅行车	生活方式，多场景出行
ES7	智能电动中大型SUV	大五座旗舰，智能舒适
EC7	智能电动旗舰轿跑SUV	优雅与性能的融合

产品线广告语

• ES系列：智能电动旗舰SUV家族
• ET系列：智能电动轿车家族
• EC系列：智能电动轿跑SUV家族
• EP系列：极致性能，赛道基因

产品核心卖点

• 可充可换可升级
• NOMI智能助手
• NAD自动驾驶
• 女王副驾
• 智能座舱
• 百公里加速
• 超长续航
• 电池租用服务BaaS

视频广告案例

品牌纪录片

1. 《蔚来之道》 - 讲述品牌创立初心与使命
2. 《车主故事》 - 真实用户的生活改变
3. 《NIO Power》 - 能源服务体系纪录片
4. 《ET7全球首秀》 - 产品发布会视频
5. 《NIO Day 2023》 - 年度用户盛典

产品视频

• ES6产品视频："全能守护，尽享驾驭"
• ET7产品视频："旗舰轿车新标杆"
• ET5产品视频："年轻正当红"
• EC6产品视频："驭风而行"

公益广告

• 环保主题："Blue Sky Coming，共创美好未来"
• 用户公益："蔚来用户社区，汇聚微光"

新媒体文案

官方社交媒体

微博

• 今日宜出行，宜蔚来
• 今日份的蓝天，蔚来守护
• 换电三分钟，续航五百里
• 你的智能出行伙伴已上线
• 蔚来可充可换可升级，让出行更自由

微信

• 每一次OTA，都让车更懂你
• 蔚来APP，你的车生活管家
• NIO Life，好物推荐
• 蔚来值，记录你的每一程
• Fellow服务，让温暖常在

小红书

• 蔚来车主的生活方式
• 提车日记：我的蔚来初体验
• 蔚来周边好物分享
• 打卡蔚来空间
• 蔚来充电地图

抖音

• 蔚来车主日常
• 换电挑战
• 智能驾驶体验
• 蔚来小知识

NIO Day文案

• 一年一度，蔚来已来
• 用户年会，年度盛典
• 超过十万用户的选择
• 蔚来，与用户共成长

金句文案

品牌层面

• Blue Sky Coming，蓝天终将到来
• 蔚来，致力于成为用户企业
• 创造愉悦生活方式
• 每一次出发，都是新的开始
• 未来已来，蔚来已来
• 不止于车，不止于出行

产品层面

• 旗舰之上，再造旗舰
• 智能驾驶，重新定义出行
• 性能与舒适的完美平衡
• 科技改变生活
• 让车成为第二个家

用户层面

• 选蔚来，选一种生活方式
• 蔚来车主，一家人
• 同行即朋友
• 用户的蔚来，用户做主
• 一起加电，出发

服务层面

• 用户至上，服务至上
• 让你满意是我们的事
• 换电比加油更方便
• 随时随地，能量满格
• 有蔚来，没焦虑

生活方式

• 驭电向前，探索无限可能
• 科技，让生活更美好
• 驶向未来，拥抱蓝天
• 每一次旅程，都值得期待
• 美好，从蔚来开始

环保公益

• 守护蓝天，从蔚来开始
• 绿色出行，蔚来先行
• 为地球减碳，为未来加电
• 清洁能源，美好家园
• 让蓝天白云成为常态

情感共鸣

• 因为相信，所以看见
• 同行者，终将抵达
• 所有的等待，都值得
• 每一次选择，都是相信
• 与志同道合的人，一起向未来

品牌故事与价值观

品牌初心

蔚来成立于2014年11月，由李斌创立。品牌名称"NIO"取自"A New Day"，意为"新的一天"。蔚来相信，更好的汽车拥有体验，将会让越来越多的人喜欢电动汽车，从而推动新能源汽车行业的发展，最终实现Blue Sky Coming的愿景。

核心价值观

• 用户企业：以用户为中心，为用户创造价值
• 技术创新：持续投入研发，引领技术发展
• 生活方式：不止于车，更是生活方式的体现
• 环保使命：推动清洁能源，守护蓝色星球

品牌特色

• NIO App：汇聚车友、服务预约、社区互动
• NIO Life：生活方式品牌，好物推荐
• NIO Power：能源服务体系
• NIO Service：售后服务体系
• NIO Community：用户社区文化
• NIO Day：年度用户盛典

营销活动与案例

标志性营销

1. NIO Day - 年度用户盛会，发布新产品新技术
2. 蔚来杯 - 用户参与的各项活动
3. 用户信托 - 用户主导的公益项目
4. Fellow服务 - 专属用户服务代表
5. 车主福利合伙人 - 车主专属权益体系

跨界合作

• 与时尚品牌联名
• 与艺术机构合作
• 与体育赛事合作
• 与公益组织携手

用户社区

• 蔚来APP社区
• 各地车友会
• NIO House线下空间
• 用户志愿者体系