Apple 品牌广告文案
Apple是全球最具价值的科技品牌，其广告文案被视为广告史上的经典，"Think Different"被称为拯救苹果的广告。
一、经典品牌宣言
Think Different（非同凡想）
1997年苹果最著名的品牌广告语，向那些改变世界的"疯子们"致敬。
英文原文：
Here's to the crazy ones.
The misfits.
The rebels.
The troublemakers.
The round pegs in the square holes.
The ones who see things differently.
They're not fond of rules.
And they have no respect for the status quo.
You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.
About the only thing that you can't do is ignore them.
Because they change things.
They invent. They imagine. They heal.
They explore. They create. They inspire.
They push the human race forward.
Maybe they have to be crazy.
How else can you stare at an empty canvas and see a masterpiece?
Or sit in silence and hear a song that's never been written?
Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?
We make tools for these kinds of people.
While some may see them as the crazy ones, we see genius.
Because the people who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.
中文版本：
向那些疯狂的人致敬。
那些格格不入的人。
那些叛逆者。
那些制造麻烦的人。那些看事情与众不同的人。
他们不喜欢规矩。
他们藐视成规。你可以引用他们，反对他们，美化或丑化他们。
但你唯一不能做的是忽视他们。因为他们改变了事情。
他们发明。他们想象。他们治愈。
他们探索。他们创造。他们鼓舞。他们推动人类前进。
也许他们必须疯狂。
否则，你怎能在空白画布上看到杰作？
或在寂静中听到从未写过的歌？
或在红色星球上看到实验室？我们为这些人制造工具。
虽然有些人可能认为他们是疯子，我们认为他们是天才。
因为那些疯狂到认为可以改变世界的人，正是那些改变世界的人。
1984
1984年超级碗广告，被认为是历史上最伟大的广告之一。
在这个1984年的超级碗广告中，苹果公司将自己比作打破IBM垄断的叛逆者，预言IBM将主宰一切，而苹果将成为让用户"打破枷锁"的选择。
二、经典TVC广告系列
Get a Mac 系列（2006-2009）
从2006年5月到2009年10月，苹果推出了"Get a Mac"系列广告，共66支。
- Justin Long饰演Mac——年轻、时尚、活力
- John Hodgman饰演PC——老旧、愚笨、陈腐
整个系列在轻松幽默之中带有对PC的犀利嘲讽。
三、产品广告语
| 产品 | 广告语 |
|---|---|
| Mac | Think Different |
| iPhone | Change everything |
| iPhone 3G | The first phone to beat the iPhone |
| iPhone 4 | This changes everything. Again. |
| iPhone 5 | Bigger than bigger |
| iPhone 6 | Plus does |
| iPhone 7 | This is 7 |
| iPad | Your new workspace |
| Apple Watch | Time flies |
四、乔布斯经典语录
- "Stay Hungry, Stay Foolish."（求知若渴，虚怀若谷）
- "Innovation distinguishes between a leader and a follower."（创新是区分领导者和追随者的关键）
- "Your time is limited, don't be trapped in other's lives."（你的时间有限，不要被别人的生活所困）
- "The people who are crazy enough to think they can change the world are the ones who do."
五、品牌价值观
- 创新精神——Think Different是苹果的核心品牌精神
- 用户体验——简洁，直观，人性化
- 颠覆传统——"那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界"
- 简洁设计——Less is more
- 人文关怀——科技服务于人